#TBT é a edição #160 onde há alguns dados sobre o mercado de influenciadores no Brasil em 2022.

A Meta anunciou que começará a vender os selos de verificados (Meta Verified) para os usuários brasileiros. Com o valor de 55 reais/mês, qualquer perfil com mais de 18 anos e que seja pessoa física (não é vendido para empresas ainda) pode comprar seu selo de verificação.

Há alguns benefícios nessa assinatura, como maior proteção contra fraudes, maior alcance das postagens e suporte técnico em caso de problemas. Contudo, a principal mudança é o status que esse selo ganha: se antes era a própria Meta que avaliava quais perfis deveriam ganhar essa "insígnia", agora qualquer um disposto a pagar vai ter uma.

Nenhum perfil que já possuía o selo "por mérito" vai perde-lo, mas agora é errôneo entender que um perfil verificado é "relevante" na rede por algum motivo. Significa apenas que é uma pessoa real (porque passa por um processo de verificação de identidade) que está pagando por esse selo.

A curto prazo, qualquer criador de conteúdo que busque a profissionalização deverá pagar por esse selo para construir credibilidade para marcas e audiência. A médio/longo prazo, vejo que o principal objetivo é se manter relevante e se diferenciar em um cenário que muitos criadores de conteúdo (de diferentes tamanhos) estarão com o mesmo selo.

No início do ano, o Twitter começou a vender o Twitter Blue e também há uma série de benefícios. Alguns deles incluem uma exposição menor de anúncios no feed, autenticação em duas etapas, tweets com mais caracteres, carregamento de vídeos mais longos, prioridade no algoritmo de exposição e a possibilidade de edição dos tweets.

Esse selo também beneficia o usuário "comum" ao diminuir anúncios e aumentar a segurança do perfil, ou seja, possui mais vantagens do que o selo da Meta. Bem provável que, com o tempo, a Meta adicione novos recursos e benefícios para usuários comuns e criadores de conteúdo.

Ao meu ver, o selo passou de "diferencial" para "obrigatório" em qualquer perfil que busque se profissionalizar em conteúdo para as redes sociais, incluindo até mesmo empresas. Será um sinal da autenticidade do perfil e ajudará a evitar fraudes, assim como já temos no WhatsApp. O problema inicial mesmo será mudar a percepção que já possuímos de quem possui esse selo.

NOVIDADE DA SEMANA

Uber irá colocar anúncios em seus aplicativos

Chamado de Journey Ads e em formato de vídeo, o Uber irá mostrar esses anúncios durante o pedido das corridas no celular, tanto para transporte quanto delivery. No caso de viagens, irá também aparecer nos tablets que alguns veículos possuem no banco de trás.

O Uber estima que irá faturar 1 bilhão de dólares até 2024 com esse recurso. Vale lembrar que seu concorrente principal (Lyft) já fazia anúncios desse tipo desde 2022.

Vi no The News.