#TBT é a edição #202 com dados brasileiros sobre consumo de plataformas de streaming.

A Comscore publicou a pesquisa State of Streaming 2023 com dados muito interessantes sobre o consumo de streaming nos EUA. Apesar de não ser relacionado ao Brasil, muitos comportamentos dos estadunidenses acabam chegando por aqui, então é um bom radar para tendências em um futuro próximo.

Abaixo listo os principais destaques.

TV Linear lidera no volume de horas consumidas

Olhando o consumo geral, percebe-se que boa parte do tempo são em plataformas digitais, com destaque para Vídeos online e TVs conectadas. Um destaque impressionante é que houve um aumento de 51% desde 2020 no consumo de vídeos online, mostrando como esse formato virou rotina de qualquer usuário. As TVs conectadas também estão em ascensão, crescendo 130% em comparação com 2019 e com 73% dos lares americanos tendo alguma TV conectada (Smart TV, streaming box (ex: Fire Stick ou Chromecast) ou consoles de games).

Diversificação no consumo dentro das TVs conectadas

Em 2023 houve a entrada de novos players como ESPN e isso impactou no share de consumo dentro das TVs conectadas. YouTube e Netflix ainda reinam: 74% dos lares com CTV assistem Netflix e 71% YouTube. Amazon Prime Video, apesar de estar atrás do Hulu (45%), está presente em 69% dos lares americanos com CTV. Aparentemente é um desafio para a Amazon converter essa presença em horas de consumo.

Modelo com propaganda em crescimento

Os planos com propaganda (como o da Netflix) estão crescendo mais do que os planos sem anúncios. Boa parte do crescimento foi de assinantes para Netflix, conforme reportado nesse ano. Outro dado interessante é o crescimento das plataformas gratuitas com anúncios como o YouTube, Tubi TV e Pluto.TV, que cresceram 81% em comparação com 2022.

Vejo que a entrada de novos players tem disputado a atenção do público, mas também estimulado o consumo de streaming em qualquer formato. YouTube, apesar de todas mudanças, ainda está bem presente no dia a dia e a Netflix vem sobrevivendo dentro das opções e concorrentes que surgem, mas terá que se blindar cada vez mais desses novos entrantes no mercado.

Para baixar a pesquisa completa gratuitamente, clique aqui

NOVIDADE DA SEMANA

Amazon é a plataforma de anúncios preferida dos consumidores

A quarta edição do Media Reactions, estudo realizado pela Kantar, mostrou que a Amazon é a plataforma preferida dos entrevistados. Esse estudo avalia o equity de publicidade de uma seleção de canais e marcas de mídia.

A maioria dos consumidores considera os anúncios da Amazon relevantes e úteis e com poucos pontos negativos. Logo abaixo, aparecem na preferência as marcas Google, TikTok, Instagram e Spotify, respectivamente.

Por outro lado, a plataforma de anúncios preferida dos profissionais de marketing é o YouTube, sendo que Amazon não aparece no top 5 para esse público.

Para mais dados sobre consumo e preferência de canais, acesse a página do estudo.

Vi no Meio e Mensagem