#TBT é a edição #147 sobre tipos de fraudes no Instagram.

A consultoria de segurança CHEQ lançou a pesquisa The State of Fake Traffic 2023 e apresentou dados preocupantes sobre a qualidade do tráfego recebido nos sites em 2022. Abaixo listo alguns destaques.

Em 2022, 11% do tráfego foi falso

O canal com mais tráfego falso foi o Direto, onde geralmente atuam os bots e usuários suspeitos. Com quase 6% de tráfego falso vindo de tráfego pago + o potencial de conversão desperdiçado, o estudo estima que 35,7 bilhões de dólares tenham sido desperdiçados em anúncios.

Bots e cliques fraudulentos são as principais causas

Bots de automação, que são usados para indexação de web ou análise de SEO, são os principais causadores de tráfego falso em 2022. Contudo, a principal ameaça é o Click Hijacking, que consiste em plugins ou features instalados maliciosamente em usuários válidos e que geram cliques e visitas em sites sem o consentimento do usuário, com o intuito do fraudador ganhar dinheiro com Adsense ou redes de afiliados.

Essa prática cresceu 125% entre 2021 e 2022, o que mostra que esse tipo de fraude está se disseminando entre os usuários. Esse artigo da Forbes (em inglês) explica um pouco mais sobre as principais origens do tráfego falso.

A média de tráfego falso é menor na América Latina

A média de outras regiões é de 18%, então, é um pequeno alívio que temos por aqui. Boa parte do tráfego é vindo de VPNs (32%), o que mostra que talvez seja para burlar bloqueios ou restrições dos países latinos. Uma notícia ruim é que a média de bots fraudulentos é maior por aqui do que em outras regiões (13% contra 10%).

Para nós, profissionais de Analytics, esses dados sobre tráfego falso devem ser considerados em nossas verificações de qualidade dos dados (data quality) e também no comportamento de navegação na análise de sites e aplicativos. Dá para identificar origens suspeitas dentro do Google Analytics e outras ferramentas de web analytics para entender o impacto desse tráfego falso.

Para baixar a pesquisa da CHEQ gratuitamente, clique aqui

NOVIDADE DA SEMANA

Google testa a BARD nos EUA e Reino Unido

Lançado para concorrer com o ChatGPT, a plataforma de inteligência artificial do Google começou a ser testada nos EUA e Reino Unido. O funcionamento é parecido com o ChatGPT, onde se escreve as perguntas e a plataforma devolve a resposta.

O Google teve que acelerar seu lançamento devido ao bilionário investimento da Microsoft para incorporar o próprio ChatGPT nas plataformas corporativas (Teams, Office) e navegador Edge.

Assim que lançado oficialmente, o endereço será bard.google.com

Vi no G1