Aprenda as etapas práticas da App Store Optimization (ASO) do início ao fim para que você possa melhorar a visibilidade e os downloads do aplicativo.
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No primeiro trimestre de 2021, havia 3,48 milhões de aplicativos disponíveis para usuários do Android no Google Play – e a Apple App Store tem aproximadamente 2,22 milhões de aplicativos disponíveis para usuários do iOS. | ||
O dilema que as equipes de marketing enfrentam hoje não é se devem investir em aplicativos para envolver seu público, mas como podem permitir que as pessoas descubram seus aplicativos em primeiro lugar. | ||
É aqui que a otimização da App Store (ASO) é tão importante. | ||
Se você é novo na otimização da app store ou simplesmente quer refinar sua abordagem para ASO, esta postagem compartilha percepções práticas que comprovadamente maximizam o sucesso da app store. | ||
O que é otimização da App Store? | ||
A Otimização para App Store (ASO) é conhecida por alguns nomes, incluindo App Store Marketing e Mobile App SEO. | ||
ASO é fundamentalmente para melhorar a visibilidade de seus aplicativos dentro de um mecanismo de busca da loja de aplicativos, como Google Play ou Apple App Store. Ao aumentar as impressões, você pode oferecer suporte a outras metas, como tráfego para seu aplicativo online e downloads. | ||
O foco do ASO são os aplicativos de recursos especializados relacionados à melhoria da classificação de aplicativos móveis (aplicativos) diretamente nas lojas de aplicativos (como iTunes, Google Play e Windows Store). | ||
Os principais telefones celulares para os quais os aplicativos são criados são iPhone / iPad, Android e Windows Phone. | ||
O objetivo do ASO é quase sempre o download de aplicativos, mas os objetivos complementares podem incluir itens como: | ||
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Você está considerando como justificar um investimento na ASO? | ||
Bem, você deve saber que os usuários da loja de aplicativos e os downloads de aplicativos estão crescendo rapidamente! | ||
De acordo com Statista.com, desde 2016, o número de downloads de aplicativos móveis em todo o mundo continua a crescer: | ||
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Compreendendo a otimização da App Store | ||
Se você for novo na ASO, pode ser uma abordagem mais familiar para o marketing online da sua empresa do que você pensava inicialmente. | ||
Existem algumas sobreposições na abordagem entre a otimização de mecanismos de pesquisa tradicional (SEO) e a ASO – algo que abordaremos com mais detalhes na próxima seção. | ||
Quando você pensa sobre isso, isso faz todo o sentido. | ||
As lojas de aplicativos são, na verdade, um mecanismo de pesquisa de site fechado, que por sua vez depende de: | ||
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Soa familiar? Deveria, pelo menos na minha opinião! | ||
Todos esses fatores também são importantes sinais de classificação de pesquisa orgânica. | ||
Os especialistas em marketing que se concentram em gerar maior ROI das lojas de aplicativos visam principalmente os principais indicadores de desempenho vinculados ao aumento da visibilidade do aplicativo: | ||
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Assim como o SEO, a otimização da visibilidade do seu aplicativo é um processo em constante evolução. | ||
Quando você cria um aplicativo, sua meta é direcionar o tráfego. | ||
Com um compromisso com a ASO, acompanhando e medindo de forma consistente o desempenho e os resultados, você pode se destacar na App Store e na Play Store, onde seu alcance é ilimitado. | ||
Caso você esteja se perguntando quais categorias têm mais tração nas lojas de aplicativos, as 5 categorias mais populares da Apple App Store em março de 2021 foram: | ||
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As porcentagens fora das 5 principais categorias estão agrupadas entre 2% e 4% e incluem viagens, alimentos / bebidas, saúde / condicionamento físico e muito mais. | ||
A única exceção a essa tendência agrupada é o entretenimento, que tem 5,72% de popularidade. | ||
Otimização orgânica: sua base ASO | ||
O ingrediente principal que falta em muitas abordagens de entrega de marketing da ASO é a otimização de busca orgânica e a integração de lojas de aplicativos dentro do mix de marketing orgânico mais amplo. | ||
Há mais sobreposição com ASO e SEO do que competição direta entre os dois. | ||
A integração dessas áreas e a aplicação de um foco consistente no ASO podem oferecer suporte a inúmeros ganhos de marketing de busca. | ||
Você pode se surpreender ao descobrir que muitas das táticas tradicionais de otimização de mecanismo de pesquisa que funcionam para o desempenho do mecanismo de pesquisa, como Google e Bing, também podem ser aplicadas diretamente ao ASO. | ||
Exemplos disso incluem: | ||
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O maior erro de marketing, no entanto, quando se trata de integrar SEO e ASO, é negligenciar o papel do site para direcionar o volume de visitas de referência diretamente para a página da sua loja e para a seção de downloads de aplicativos. | ||
Seu site deve ser visto como a força motriz por trás de liderar as pessoas através do funil de busca e compra de informações de sua principal entidade online (seu site) até um público engajado e pronto para comprar / baixar (sua loja de aplicativos). | ||
Como os níveis de conteúdo são limitados dentro das próprias lojas de aplicativos, quanto mais você pode aproveitar o conteúdo do seu site para aumentar o reconhecimento e a descoberta do aplicativo para construir autoridade e visibilidade do aplicativo externo, maior será o valor, o tráfego e os downloads mais amplos que seu aplicativo receberá. | ||
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Vamos as técnicas de ASO!! | ||
Táticas da loja de aplicativos | ||
Uma série de áreas específicas de otimização dentro de lojas de aplicativos, incluindo Google Play e outras plataformas de promoção de aplicativos, podem ser direcionadas para atualizações, refinamento e otimização contínua. | ||
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A grande maioria de todos os downloads de aplicativos são atribuídos diretamente às lojas de aplicativos, portanto, você não pode superestimar o valor da maximização da loja de aplicativos. | ||
Embora os recursos da app store e os campos disponíveis variem, a seguir estão os principais itens de otimização em que você precisará se concentrar e melhorar: | ||
Nome, URL e subtítulo do aplicativo | ||
Certifique-se de que eles reflitam as principais palavras-chave que descrevem seu aplicativo, bem como reforcem o valor, a diferenciação e outros sinais de valor percebido. É importante que essas áreas reflitam as palavras-chave de maior valor e o comportamento de pesquisa do usuário. | ||
Você também deve observar que existem restrições de caracteres para áreas como o título do aplicativo (nome) e seja cauteloso ao implementar táticas de baixa qualidade ou spam. O recheio de palavras-chave, por exemplo, é fácil para os algoritmos identificar, rebaixar ou penalizar, portanto, deve ser evitado. | ||
Em caso de dúvida, fale com um especialista ou pergunte-se por que está adicionando esta combinação de termos? Eles falam com o usuário? Eles refletem seus hábitos de pesquisa? | ||
Campo (s) de palavra-chave do aplicativo | ||
Eles são essenciais para acertar e atualizar para mostrar as consultas de pesquisa do usuário mais recentes e em constante mudança. A pesquisa tradicional de palavras-chave é necessária para otimizar isso. Certifique-se de reservar um tempo para reunir um conjunto de dados abrangente e implementar medidas para revisar, refinar e melhorar este e outros itens-chave de uma forma iterativa (provavelmente mensalmente). | ||
Avaliações e resenhas de aplicativos | ||
Essas são uma área de confiança central para os usuários e também um sinal de classificação para lojas de aplicativos. Volume, frescor e classificação são importantes. | ||
Você precisará ter uma estrutura em vigor para gerar avaliações regulares, bem como para responder e interagir com as avaliações. A equipe de linha de frente pode fornecer uma riqueza de valor nesta área, e ter alguma forma de treinamento e incentivo da equipe pode ajudar a motivar e capacitar sua equipe a ser proativa e consistente na coleta de volumes positivos de avaliações de aplicativos. | ||
Downloads de aplicativos | ||
Como seria de esperar, quanto mais downloads seu aplicativo recebe, maior o buzz percebido, a demanda e o valor do usuário associado ao aplicativo. O aumento dos volumes de downloads dará suporte ao aumento da proeminência na classificação orgânica da loja de aplicativos. | ||
É tão importante integrar seus canais de marketing fora da loja de aplicativos para direcionar as pessoas ao aplicativo quanto maximizar o desempenho no aplicativo. Quanto melhor você combinar os canais de marketing e rastrear as interações entre eles, maior será sua capacidade de impactá-los. | ||
Atualizações de aplicativos: downloads merecem atualização | ||
Os aplicativos de melhor desempenho nas lojas de aplicativos são aqueles que estão em constante evolução (refletindo o feedback do usuário, mudanças de tecnologia, acréscimos de recursos e melhorias). | ||
Eles também são aqueles aplicativos que estão constantemente mudando, evoluindo e refletindo o feedback e os requisitos do público. | ||
Os aplicativos que são atualizados com mais frequência tendem a gerar análises mais positivas e mais frequentes. | ||
Eles também fornecem maneiras iterativas de atualizar, interagir e atender à comunidade da sua empresa. | ||
Atualizar seu aplicativo em intervalos regulares pode trazer mais relevância para o seu produto para o seu público e permitir que sua marca reaja às mudanças nas necessidades do público e na concorrência com o refinamento e a melhoria do aplicativo. | ||
Tanto a Apple App Store quanto a Google Play Store levam em consideração a regularidade das atualizações de aplicativos como parte do algoritmo de classificação. | ||
Isso significa que quanto mais sua marca se dedicar ao desenvolvimento de sua oferta de produto de aplicativo, maior será a probabilidade de classificação de seu aplicativo e o desempenho na loja. | ||
É também um meio útil de garantir que seu aplicativo permaneça adequado para o propósito e apoie as avaliações positivas e os ciclos de feedback abertos para o seu público. | ||
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dicas extras de otimização da App Store | ||
Aqui estão mais algumas táticas finais que você pode implantar para ganhos na loja de aplicativos. | ||
1. As lojas de aplicativos usam gatilhos de palavras-chave no nome, título, descrição e campos associados de seu aplicativo, portanto, certifique-se de gastar tempo pesquisando as melhores palavras-chave para usar e que você as revisita em intervalos regulares para oportunidades de otimização | ||
2. A forma como você apresenta sua página de produto da app store terá um grande impacto no valor da taxa de conversão (downloads) que você obtém da página. O CRO da página do produto deve ser uma área de foco contínua para a geração de downloads. | ||
3. Imagens em miniatura e capturas de tela usadas para promover seu aplicativo em lojas de aplicativos impactarão diretamente as taxas de cliques (CTR) de impressões em comparação com cliques em páginas de aplicativos extras. | ||
4. Teste A / B cada um dos campos da sua loja de aplicativos para melhorar continuamente as principais métricas associadas ao campo (CTR, CRO, etc.). Este tipo de experimentação e teste de hipótese é fundamental para obter cada grama de valor das áreas de otimização disponíveis nas lojas de aplicativos. | ||
5. Considere o uso do Spotlight Search da Apple. Ao usar esta loja de aplicativos, os usuários podem pesquisar os aplicativos que já instalaram em seus telefones celulares. Ao habilitar a Busca Spotlight da Apple, você também pode impactar o uso do aplicativo e os níveis de engajamento, pois as pessoas serão expostas ao seu aplicativo com mais frequência. | ||
Para concluir | ||
A otimização da loja de aplicativos (ASO) continua a superar as tendências de crescimento. | ||
Nos últimos anos, a necessidade e o valor dos aplicativos no mix de marketing foram consolidados como uma tática de marketing chave. | ||
O desafio inicial agora é como fazer com que os aplicativos sejam descobertos pelos usuários organicamente nas principais lojas de aplicativos. | ||
Esperançosamente, você agora tem que tomar medidas práticas hoje para atualizar, refinar e posicionar melhor seus aplicativos para gerar melhores resultados. | ||
E ai gostou das informações que trouxemos neste post? Comenta aqui em baixo suas estratégias de otimização para App Store. Compartilhe com seus amigos! | ||
Publicação Original: thttps://marketingdebuscanoticias.com.br em 10 de Novembro, 2021 |