Como criar e manter o engajamento com sua Newsletter?

No mundo das newsletters, você já deve ter ouvido falar sobre o impacto que o engajamento pode ter. Campanhas publicitárias e produtos frequentemente se destacam devido à sua capacidade de envolver seu público-alvo. Mas, afinal, o que é engajamento e por que é crucial para o sucesso de qualquer newsletter nos dias de hoje?

Ao entrar no mercado de newsletters, é fundamental considerar diversos fatores, como a frequência com que seus assinantes abrirão e lerão suas mensagens, o valor que eles encontrarão em seu conteúdo e como superar possíveis desafios de engajamento.

Isso pode parecer esmagador à primeira vista, mas não se preocupe.

Neste artigo, exploraremos o conceito de engajamento e sua importância no contexto das newsletters, além de oferecer dicas valiosas para criar estratégias de envolvimento eficazes para o seu público.

O que é engajamento?

Essa palavra é bastante ligada ao marketing digital, pois engajar algo está relacionado a interações feitas em redes sociais, como, por exemplo, curtidas, comentários ou até mesmo compartilhamentos de conteúdos.

Se formos tratar de sites ou jogos, pode significar tempo gasto em um site. Já para o YouTube, o engajamento é o tempo gasto por sessão, vídeos reproduzidos por sessão e, secundariamente, eventos como comentar, curtir, compartilhar, pesquisar, etc.

Já no caso das newsletters, o engajamento transcende as redes sociais e se manifesta por meio de métricas específicas, como a taxa de abertura de emails.

Este indicador é essencial para medir o envolvimento dos leitores com o conteúdo da newsletter, refletindo a eficácia da estratégia de email marketing. Quanto mais assinantes abrirem os emails, maior será o engajamento e a eficácia em manter sua audiência interessada e informada.

Além disso, outros fatores como cliques em links, respostas a pesquisas e compartilhamento de conteúdo dentro da newsletter também podem ser considerados como indicadores de engajamento no contexto de newsletters.

Por que isso é importante na criação de conteúdo?

Certamente, o engajamento nas newsletters ultrapassa simples números de inscritos ou taxas de abertura. A verdadeira essência do engajamento está na maneira como você se conecta e interage com seus assinantes.

Quando os leitores respondem entusiasticamente às suas mensagens, demonstrando amor pelo seu conteúdo e interesse em seus produtos ou serviços, isso funciona como uma prova social poderosa.

Potenciais novos assinantes veem essas interações e naturalmente presumem que, se outras pessoas estão tão envolvidas com sua newsletter, ela deve oferecer algo valioso.

Da mesma forma, um envolvimento mais profundo amplia o reconhecimento da marca. Cada vez que um leitor se envolve com sua newsletter, a conscientização sobre sua marca aumenta.

Mesmo que alguém esteja apenas assinando e abrindo seus e-mails, não necessariamente eles aparecerão no radar de outras pessoas. Mas, se eles estão lendo, comentando e compartilhando seu conteúdo, isso faz com que sua newsletter seja vista por novos públicos, expandindo o alcance da sua marca.

6 passos para criar engajamento com o público da sua newsletter

1. Estude o público

A primeira coisa que você deve ter em mente é o público que deseja alcançar!

Por isso, é essencial desenvolver uma persona. A persona representa o perfil de um cliente relevante, com o objetivo de definir a estratégia e comunicação. Dessa forma, o público é a segmentação indicada para encontrar a persona e, ambos são definidos na fase de estratégia do marketing digital.

Com isso, a partir do momento que você sabe quem é o seu cliente, você também passa a saber quais são as suas maiores dúvidas bem como suas maiores necessidades.

Dessa forma, a produção do seu conteúdo ficará mais fácil e te trará um melhor retorno estratégico. Então, mostre interesse pelo universo de seus clientes e eles terão interesse por sua marca!

2. Esteja presente em diferentes canais de conteúdo

Hoje em dia tudo gira basicamente em torno das mídias sociais, pois além de facilitar a divulgação e o compartilhamento de seu produto, as redes sociais também funcionam como pontos de encontro com o seu público.

Porém, não necessariamente você deve criar um perfil em todas as redes sociais! Até porque, algumas delas funcionam para nichos específicos.

Então, de início um perfil no Instagram e Twitter já vai te ajudar muito no engajamento do seu conteúdo.

3. Fortaleça a sua presença nas diferentes redes sociais

Uma coisa que você precisa manter em mente é que fortalecer sua presença nas redes sociais é o básico para que o engajamento funcione. Mas, você tem dúvida de como você pode fazer isso? Algumas dicas são:

• Incentive perguntas, ou seja, coloque uma caixa de perguntas em um local conveniente na parte inferior de um storie publicado ou até mesmo publique que está curioso pela opinião das pessoas em uma foto publicada.
• Leia os comentários à medida que são postados e responda quando apropriado;
• Facilite o compartilhamento de seus conteúdos, pois, isso faz com que fique mais fácil para as pessoas se envolverem com seu conteúdo;
• Sempre poste coisas novas, pois, deixar informações antigas postadas em seu perfil faz com que pareça abandonado.

4. Procure criar conteúdos relevantes para o público

Nós criamos um artigo inteiro sobre como escrever de forma estratégica para sua audiência. Se quiser conferir o conteúdo na integra é só clicar aqui.

Se você quer um conteúdo engajado, você precisa oferecer qualidade nele! Por isso, pesquise o máximo que puder sobre o tema que você quer oferecer ao seu público, tanto em fontes nacionais quanto internacionais.

Além disso, procure pesquisas, números de mercado e tendências para fazer um conteúdo completo. Ou seja, crie o seu conteúdo na linguagem e formato que seu público-alvo mais acessa.

Um bom exemplo disso é que, se você tem o público jovem como alvo, aposte em vídeos curtos, imagens atrativas bem como conteúdos entregues de forma rápida.

Porém, se o alvo for formado por pessoas mais velhas, procure criar conteúdos mais informativos. Ou seja, utilize textos simples e objetivos, mas com boa legibilidade e imagens atrativas. Além disso, a adição de infográficos ou outros recursos possibilitam um melhor entendimento no geral.

5. Seja criativo em seu conteúdo

Às vezes você vê alguma ideia nova e se diz: "Cara, isso é inteligente. De onde o autor tirou isso?". Ou até mesmo você pensa, como vou ter uma ideia que destaque meu conteúdo, prenda a atenção do meu público-alvo e gere engajamento?

Bom, todo mundo sabe que atualmente ser criativo não é fácil, mas você pode seguir alguns passos para ajudar nesse processo de criação.

Construimos um conteúdo completo sobre criatividade que você pode se inspirar. É só clicar aqui para aprender a diferença entre pessoas criativas e não criativas, no mais você pode seguir algumas dicas de organização que podem te ajudar, como:

• Busque conexões oportunas, crie um calendário de conteúdo e o acesse com frequência.
• Fique de olho também no desempenho de suas postagens programadas e, em seguida, use esses insights para ajustar as datas, horários e conteúdo de suas próximas postagens para obter o máximo impacto.
• Melhore a competição. Você pode fazer isso realizando uma pesquisa competitiva. Sendo essa, uma abordagem valiosa, porém, é importante manter a originalidade em mente. Dessa forma, ao definir o escopo da concorrência, você não deve apenas buscar as ideias delas emprestadas, mas levá-las um passo adiante.

Além disso, durante a pesquisa competitiva, há alguns aspectos principais a serem considerados que podem ajudar a orientar seus esforços, como, por exemplo:

• Quais ideias ou tipos de conteúdo estão em alta?
• Que palavras-chave aparecem em sua pesquisa?
• Quem está seguindo quem nas redes sociais?

6. Invista em assuntos cativantes para suas newsletters

Investir em um assunto cativante é fundamental para impulsionar o engajamento de uma newsletter. Um título intrigante e relevante não só atrai a atenção dos leitores, mas também os incentiva a abrir e explorar o conteúdo da mensagem.

Quando os assuntos das newsletters são cativantes, os leitores se sentem mais compelidos a continuar lendo, interagindo e compartilhando o conteúdo.

Isso cria um ciclo de engajamento positivo, à medida que os leitores percebem que podem esperar conteúdo valioso e envolvente sempre que abrem seus e-mails.

Além disso, tópicos cativantes podem gerar mais comentários, feedback e discussões, promovendo um relacionamento mais profundo e significativo com a audiência da newsletter.

Se você deseja aprofundar seu conhecimento sobre como criar títulos de e-mail irresistíveis que chamam a atenção dos clientes, confira nosso artigo: Dicas para criar assuntos de email impactantes. Clique aqui e aprenda a cativar seu público desde o primeiro e-mail.

Por fim, é evidente que o engajamento desempenha um papel essencial no crescimento de uma marca ou produto. Compreender isso é o primeiro passo para uma presença eficaz na internet.

Ao postar conteúdo online, é crucial avaliar se ele está sendo percebido como relevante pelos seus seguidores. É uma prática sábia sempre buscar maneiras de medir o alcance do seu produto ou conteúdo. Espero que, com essas dicas, você encontre formas de aumentar o engajamento.

Comece agora a criar newsletters com a Pingback e alcance a totalidade da sua audiência!

Mantenha seus assinantes envolvidos e transforme esse engajamento em um motor para o sucesso do seu conteúdo, inclusive em termos de lucro. Com as estratégias certas, é possível conquistar a lealdade do seu público e fazer da sua newsletter uma poderosa ferramenta de promoção e monetização.

Lembre-se de que, no mundo digital em constante evolução, a inovação e a adaptabilidade são essenciais para manter seu público interessado e continuar prosperando.

Até a próxima!

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