#️⃣ Edição 56

Nas aulas que eu dou sobre conteúdo, tem uma palavra que gera polêmica com o pessoal de marketing…

Autoridade

E eu sei bem a razão. Em geral, as pessoas não entendem bem o que ela significa. E é compreensível, ela tem muitos sentidos e nenhum deles é errado. Porém, para o time de conteúdo, a autoridade de um site, página ou marca é algo bem palpável e com efeito muito prático na estratégia.

Quando eu fui àquela apresentação do Google há algumas semanas, um dos fatores que eles confirmaram ter peso no ranqueamento é justamente a autoridade do site. Então, a partir disso, já dá para afirmar que construí-la é parte fundamental da estratégia para ter resultados.

Além disso, ser identificado como uma autoridade (ou influencer) de moda, esportes, culinária ou seja o que for ajuda muito nas recomendações de algoritmos de social. É uma maneira simples de classificar seu perfil dentro de um tema de interesse e usar a validação do público para considerar sua relevância (seja com seguidores, likes, compartilhamentos, etc).

Mas o que significa ter autoridade?

É se tornar referência e conquistar a confiança do público ao tratar sobre um tema.

E embora algumas pessoas considerem isso algo subjetivo, "ser autoridade em um assunto" não é só um jeito de enfeitar seu perfil profissional no LinkedIn. É uma métrica real que pode ser medida com ferramentas.

Então, se o seu objetivo com conteúdo de marca é educar o público no valor do que você faz, naturalmente você quer se posicionar como autoridade no que faz. Mas como fazer isso?

Você escolhe um assunto e fala sobre ele com variedade, profundidade, clareza e frequência. 

E cada um deles tem um papel:

Variedade: se você fala sobre sofás, por exemplo, tem que pensar em todas as variáveis de interesse dentro do tema. Tipos de sofás, cores, usos, ideias, problemas, acessórios, tendências, histórias, dados… Ser autoridade em um assunto é saber sobre todas as suas vertentes.

Profundidade: mas não seja superficial. Para algumas das vertentes (aquelas que realmente são mais importantes para o público), você precisa se aprofundar. Você resolve isso detalhando todas as dúvidas que possam surgir e decidindo quais delas vai abordar e quais não vai, afinal, não dá para ser profundo em tudo.

Clareza: ser autoridade não significa ser acadêmico. Uma marca é reconhecida como autoridade por ser acessível para quem quer conhecer muito (variedade) e a fundo (profundidade). Faça sempre formatos acessíveis e que não envelheçam rápido (sim, mesmo no social) e use links para outros sites que possam complementar as informações.

Frequência: autoridade é algo que precisa ser mantido, para isso, espalhe seus conteúdos variados e profundos em um período frequente. Você pode ser autoridade falando todos os dias ou toda a semana, desde que sempre fale e nunca esqueça dos pontos anteriores.

Mas no fim, não esqueça: você não cria autoridade em um assunto, você conquista.

Sua marca só terá autoridade real após conquistar uma audiência interessada e recorrente, que engaja com seus conteúdos sempre que você publica. Lembrando que o segredo aqui é menos o volume de pessoas engajando, mas sim a consistência.

A partir daí, atraia links de outros sites para o seu, o que vai acelerar o processo do Google entender que seu domínio se tornou referência naquele tema.

Logo, sempre que você publicar algo, vai ser visto pelo Google, Facebook, LinkedIn e demais redes sociais como alguém para ser recomendado para pessoas que querem saber sobre aquele assunto.

Dica bônus: trabalhe para criar mais interesse no tema que você domina. Como? Use o time de PR. Esse é o real papel de uma Assessoria de Imprensa e Relações Públicas na sua estratégia de conteúdo. Se você é autoridade em sofás, gaste menos tempo usando a assessoria para posicionar a sua marca no mercado e mais em expandir o mercado que você domina. Trabalhe para:

1 - Construir autoridade no tema "sofás" em seus canais

2 - Usar PR para gerar interesse no tema "sofás" para o público e assim…

Ser encontrado como autoridade sempre que o público interessado por sofás cresce.

Dica extra bônus: Autoridade é mil vezes mais importante na estratégia B2B. Foco nisso!

TESTE RÁPIDO

Quando a Netflix lançou seu website:

A. 1998

B. 2002

C. 2005

D. 2010

Resposta no final da news!

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

O Twitter do Instagram

Enquanto o Twitter segue em sua jornada rumo à irrelevância, os clones não param de surgir. A mais nova empresa a apostar em sua versão de rede social de pequenos posts é a Meta, que anunciou uma espécie de "Twitter no Instagram". Chamado de Barcelona, ele terá posts com limite de 500 caracteres e vai operar separadamente do app de imagens, mas com algum tipo de integração que ainda não está clara. Vale lembrar que, no início, os Reels também seriam um app separado - e acabaram fazendo parte da experiência do feed do Insta, mesmo. As inscrições já estão rolando para alguns usuários.

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As tendências do YouTube

O YouTube tá de parabéns. Nas últimas edições, sempre entrou alguma novidade bacana deles. Desta vez, é uma nova série de vídeos onde eles revelam as principais tendências que estão surgindo na plataforma. E não são nada óbvias. No episódio mais recente, eles falaram sobre a onda de YouTubers Virtuais (VTubers), narrativas de terror, Majorette Dancing, rotina de cuidados com cabelos de pessoas pretas e arte em unhas. Novos trends serão divulgados mensalmente.

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A IA do Artifact

O Artifact é um app novo, feito pelos também criadores do Instagram (Kevin Systrom e Mike Krieger). O foco é entregar notícias com base em temas de interesse e nas pessoas da sua rede de contatos. Tenho usado e gostado bastante (apesar de oferecer apenas conteúdos em inglês) e agora eles anunciaram uma novidade: você pode ter resumos dos artigos e conteúdos do app feitos através de inteligência artificial. É possível até escolher o tipo de tom que o resumo vai ter, como Geração Z ou através de emojis, por exemplo. Será que a ideia vai chegar em outros apps (aposto que sim).

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Por falar em inteligência artificial...

• Me indicaram essa ferramenta incrível: ChatPDF. Suba qualquer arquivo de PDF e, então, pergunte qualquer coisa que ele responde. Você pode pedir um resumo, uma análise... Tem ajudado muito minha leitura de reports extensos!

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A TV dos influencers

Nasceu um novo (primeiro?) canal de influencers da web brasileira. O DiaTV é um projeto do Dia Estúdio, que já conta no elenco com famosos da internet como Diva Depressão, Blogueirinha, Christian Figueiredo, Papel Pop e outros. A proposta é ousada: um canal de internet com 24 horas diárias transmissão, sendo 6 delas com conteúdo inédito e ao vivo. A transmissão acontece no YouTube do estúdio, mas também nos perfis dos influencers. Uma solução para ganhar relevância e sobreviver em um mercado que se tornou mais restrito e exigente. Será que vai vingar? De uma coisa eu já sei... A era de influencers já era.

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

É sempre legar ver que muitos exemplos incríveis de criação de conteúdo para engajamento com marcas existem há décadas. Como no caso da AARP: The Magazine. Ela é a publicação bimensal da Associação Americana de Pessoas Aposentadas, criada lá em 1958. O foco, como você pode imaginar, é tratar de temas interessantes para pessoas idosas. Mas isso é feito de um jeito nada previsível: entrevistas com pessoas de terceira idade famosas, dicas de turismo e esportes, cuidados para a saúde e tecnologia são apenas alguns dos assuntos publicados. Hoje, ela também existe em forma de website, com publicações mais frequentes. Faz projetos de conteúdo para pessoas acima de 56? Vale olhar!

CHORRINDO

Do Tom Fishburne:

-Este seria um ótimo tópico para o nosso podcast que ninguém nunca ouve.

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• O TikTok está fazendo mal às nossas habilidades cognitivas?

• O Metaverso flopou... mas não no marketing

• Como o self-branding está se tornando básico para qualquer trabalho

Resultado do teste rápido

Opção A. 1998. Isso mesmo, fez 25 anos! Embora a empresa tenha sido lançada em 97, o site veio só um ano depois. Então, o endereço servia para alugar um DVD via internet e receber em casa. Era inovador! Tem mais infos aqui.

Obrigado pela leitura!

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Sim, eu tenho falhado nas periodicidades... Estou de mudança com a news, a partir da semana que vem, uma RECHEIO bem melhor vai chegar toda quinta-feira na sua caixa de e-mail!

Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

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