RECHEIO - Agora é a hora

Conteúdo nunca foi tão importante quanto agora. É só olhar o mercado para ver os sinais.

Alberto Cataldi

7 min

#️⃣ Edição 39

CONTEÚDO NUNCA FOI TÃO IMPORTANTE QUANTO AGORA.

E não estou falando isso apenas porque esta é uma newsletter sobre... conteúdo.

Basta olhar o mercado. Google teve queda de receita no trimestre. A Meta também está passando por dificuldades, perdendo muito valor desde o ano passado. Amazon não vai nada bem. Não, este não é um texto de dicas de investimento, mas juro que vai fazer sentido. Vem comigo.

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Sabe o que puxou os resultados dessas empresas para baixo? O desempenho dos anúncios. Todas elas tiveram queda de publicidade em suas plataformas. Facebook, Instagram, YouTube lucraram menos do que em períodos anteriores. Isso porque as empresas estão anunciando menos em plataformas online. A única exceção? TikTok.

Em sua newsletter, Scott Galloway dá um diagnóstico preciso: os anúncios estão diminuindo porque eles não estão mais funcionando. Desde que a Apple (depois o Google) decidiu não compartilhar dados de comportamento dos usuários com as plataformas, ficou muito mais difícil fazer campanhas direcionadas efetivas.

Alcance, taxa de abertura, taxa de cliques, perfil, comportamento... Tudo caiu por terra no momento que 84% dos usuários de iPhone decidem não compartilhar seus dados. As redes sociais não conseguem entregar direito as campanhas. As empresas não atingem resultados esperados. A torneira fecha.

O TikTok é a prova disso, mas como regra inversa. Seu algoritmo é uma caixa preta que reúne dados com base no comportamento de quem está lá dentro. Ele não depende de informações externas pois, aparentemente, já sabia que uma hora isso ficaria impossível de ser usado.

Notou um padrão?

Sim, a solução é ter seus próprios dados sobre as pessoas. Quem são, o que consomem, como se comportam. O Insta não é mais capaz de te garantir isso. Não garante nem mesmo o alcance dos seus posts lá. Você tem que criar seus meios para atrair, cadastrar e reter público. Você precisa de... Conteúdo.

Presta atenção: os dados são os bens mais valiosos do mercado atualmente. Se você é capaz de reunir e analisar informações da sua própria audiência, você precisa fazê-lo.

Coloque seu blog no ar. Lance uma newsletter. Desenvolva um aplicativo. Crie um quiz. Toda forma de gerar engajamento vai fornecer dados valiosos e abrir caminho para uma conversa com seu público. Você vai deixar de ter dependência das plataformas e, ao mesmo tempo, conseguir alimentá-las com os seus dados para ter mais efetividade nas campanhas que precisar.

Invista pra valer.

É só um alerta. Ou uma dica. O modelo de negócio das maiores empresas do mundo está mudando. E o conteúdo está no centro dessa estratégia. É a era mais incerta possível para quem trabalha em conteúdo. Mas também é a mais promissora. Mãos à obra.

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O DONO FICOU MALUCO

Pois é. Desde que Elon Musk assumiu o comando do Twitter, as coisas ficaram meio doidas. Demissão em massa, novas regras, punições de um dia pro outro, aumento de posts com discursos de ódio... Isso levou muitas marcas a deixarem de anunciar por lá, outras reduziram o volume de publicações. Entre elas: Mondelez, GM, General Mills, United Airlines e Pfizer. E você?

Ficou arriscado investir sua estratégia no Twitter. A empresa está sem uma direção clara e isso vai afetar o comportamento por lá. Se antes as vantagens da rede social eram a possibilidade de viralização e o engajamento instantâneo com as conversas do momento, isso não é mais tão certo. Fake news, redes de ódio e bots sempre foram os pontos fracos da plataforma e neste momento, parece que eles estão se proliferando. O risco para marcas é grande.

Um resumão do que rolou nos últimos dias:

• Anúncio de assinatura do Twitter Blue por US$ 8,00.

• Liberação de selo de verificado para qualquer um que pagar assinatura.

• Aumento do volume de posts com discurso de ódio.

• Demissão de figuras-chave da empresa, incluindo a COO.

• Anúncio de um novo tipo de verificação (além da atual), chamada "Official".

• Cancelamento (sim) do novo tipo de verificação "Official".

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico para você pensar...

TESTE RÁPIDO

Quantos brasileiros assistem YouTube na TV atualmente?

A. 10 milhões

B. 25 milhões

C. 50 milhões

D. 75 milhões

Resposta no final da news!

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Juntos no YouTube

Agora dá pra fazer lives em conjunto no YouTube. Em um recurso muito parecido com Instagram e TikTok, você faz uma transmissão em parceria com outros canais da plataforma. Mas, ao contrário da competição, no Go Live Together do YT você só pode ter 1 convidado por vez. O recurso vai estar disponível na no app mobile ao longo dos próximos dias para todos os canais com mais de 50 inscritos e verificados. Vale a pena explorar entrevistas e outras ações em conjunto com creators.

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A Meta demitiu 11 mil... e agora?

No maior corte de pessoal da história da empresa, a Meta reduziu em 13% seu quadro de funcionários. Pessoas de praticamente todos os departamentos foram afetadas em todo o mundo. A principal causa foi a perda de receita que a empresa vem acumulando desde o início do ano. Como isso deve afetar a estratégia de Facebook e Instagram? Ainda não sabemos. Mas fato é que essa decisão foi causada por 2 coisas: o crescimento e domínio do TikTok e queda de publicidade nas redes sociais da Meta. Será que o Metaverso vai ser a salvação?

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Sabe quem assumiu como CMO do TikTok?

E por falar em TikTok, olha só que interessante... A empresa anunciou sua nova CMO global: Kate Jhaveri, ex-Chief Marketing Officer da NBA. Antes disso, ela também comandou o marketing da Twitch. A aposta é que a experiência com entretenimento e marcas digitais ajude a plataforma chinesa a atrair mais marcas. A executiva também deve trabalhar diretamente nas estratégia de relacionamento com creators...

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Instagram quer copiar o BeReal

O Insta não seria o Insta se não saísse por ai copiando ideia dos outros, não é mesmo? Então apenas natural que o app esteja testando recursos muito parecidos com um certo concorrente que está em alta no momento. Pela tela que vazou, o BeReal do Insta vai se chamar Glimpse, "um novo tipo de Story para compartilhar um momento". No mais, tudo igual: tirar uma foto com a câmera dianteira e traseira do celular ao receber uma notificação. Vamos ver se a fórmula cola na rede social mais cheia de filtros da Internet.

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

Um quiz para conhecer o seu tipo criativo. Uma iniciativa da Adobe que, é claro, tem todo interesse em se conectar com todos os tipos criativos. Mas o mais legal dessa iniciativa está no formato. As perguntas são estimulantes, a linguagem visual não é genérica e o resultado ao final da jornada é super satisfatório e esclarecedor. Tai uma marca que sabe se conectar com seu público.