#️⃣ Edição 44

Já é 2023 na RECHEIO!

Tem jeito melhor de terminar o ano do que relembrando tudo o que aconteceu e marcou o passado?

Claro que tem! Olhando para as oportunidades que estão vindo ai. Por isso que não perco uma chance de ler todos os insights e reports que aparecem ao final do ano. Eles ajudam a entender melhor o comportamento das pessoas, as preferências e os hábitos que podem (ou não) dominar as plataformas e redes sociais pelos próximos meses. 

Além disso, ajuda muito na hora de fazer o planejamento de conteúdo e social.

Então vai aqui uma curadoria dos reports de 2023 mais legais que eu vi nas últimas semanas.

O mais aguardado

Aqui você vê o tradicionalíssimo Instagram Trend Report para 2023. A rede social pode não estrar tão em alta quanto já esteve, mas ainda é o laboratório mais confiável para as preferências e comportamentos na atualidade. O foco deste ano está na Geração Z e seus gostos. 

Os temas principais são a reutilização/reciclagem, apoio a causas, vida em ambientes virtuais, finanças e vida em comunidade.

O que achei mais interessante de tudo foi uma perspectiva de público altamente engajado, porém exigente, e com muita vontade de ter experiências, sejam virtuais ou reais. Muita oportunidade boa para criar conversas!

O mais útil

O Hootsuite também já tem espaço garantido com seu Social Media Trends 2023. Uma reunião prática e ampla de tudo o que deve bombar nas redes no próximo ano. A pesquisa envolveu mais de 10 mil respondentes de todo o mundo. Os highlights? 

Com budgets menores e equipes reduzidas, os creators vão ganhar espaço com pequenos e médios negócios. Ao mesmo tempo, as equipes vão precisar mostrar mais resultado (seja em alcance, seja em conversão). Apostar nas trends do momento está na estratégia da maioria das empresas e o social commerce é uma aposta real oficial para 2023.

Na minha opinião, é o report mais útil que apareceu neste fim de ano e trouxe muitos insights bons, especialmente no incentivo para explorar mais os recursos das plataformas, como a busca.

O mais interessante

A turma do conteúdo B2B sempre sofre na hora de descobrir insights e cases legais. Então é um alívio ver o report do Content Marketing Institute. Também feito através de entrevistas com profissionais de mercado, ele aponta tendências bem realistas. 

As mais interessantes são a retomada da relevância dos eventos presenciais, a importância das comunidades online para atingir o público-alvo e o investimento em vídeo e podcasts.

No geral, as empresas B2B ainda têm dificuldades de valorizar um budget da área. Com isso, o impulsionamento fica quase fora de questão e a maioria das estratégias são voltadas ao inbound marketing (como era feito na era paleozoica).

Vale muito a leitura para ter aquele choque de realidade e, depois, colocar ideias novas na rua para fazer a diferença no ano que vem.

Todos os outros em um só lugar?

Isso mesmo.

Reuni mais de 12 arquivos e links de reports para 2023 em um só lugar, tudo disponível aqui para você baixar, compartilhar, ler e tudo mais.

Tem material do LinkedIn, do Pinterest, da Salesforce, da Adobe... E eu prometo ir atualizando com o que aparecer de mais legal.

Tudo isso para você ter muita coisa boa para se inspirar nas próximas duas semanas em que a RECHEIO ficará fora. Sim, esta é a última edição de 2022. Mas os agradecimentos e despedidas pra valer vêm só no final da news...

TESTE RÁPIDO

Qual dos eventos abaixo é o tipo mais compartilhado no Instagram?

A. Casa nova

B. Casamento

C. Formatura

D. Gravidez

Resposta no final da news.

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

O Patreon é a maior plataforma de crowdfunding do mundo. Lá, milhares de creators oferecem assinatura ou patrocínio para suas criações. E o público paga! Dá uma olhada em quais formatos são os que mais atraem assinantes por lá.

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Note e anote

Você já deve ter visto que a nova função de Notas está oficialmente ativa no Instagram para os brasileiros. Ela aparece na aba de mensagens (DM), acima da foto de perfil. Dá para escrever até 60 caracteres e o texto fica visível por 24 horas. Os mais recentes aparecem no início da lista e eles só são vistos por pessoas próximas que seguem você e vice-versa. Não, o recurso ainda não está disponível para perfis de marcas. E sim, tem muita gente reclamando que ficou uma mistura de Twitter com MSN. E o mais importante: não deve ter impacto nenhum no alcance do perfil.

—

A virada do TikTok

A plataforma que popularizou globalmente os vídeos verticais está indo na direção oposta. O TikTok tem feito testes com publicações horizontais de tela cheia no feed. Segundo exclusiva do TechCrunch, os usuários verão um botão em vídeos quadrados ou retangulares em seu feed. Ao clicarem nele, o vídeo vai se expandir para a tela toda e um aviso para virar o celular vai aparecer. Não custa lembrar que plataformas como o TikTok fazem testes deste tipo o tempo todo e pode não se tornar algo permanente. Ainda assim, parece uma ousadia vindo de quem vem.

—

Google você tá aí?

O Google quer fazer a nossa vida menos sofrida. Lançou um dashboard para acompanhar o status da sua ferramenta de buscas em tempo real. Assim vai dar pra saber se os serviços de indexação, crawling e servidor estão ativos, inativos ou com algum tipo de falha. Dessa forma fica mais fácil identificar qualquer efeito na audiência de busca e descobrir se uma queda de ranqueamento pode estar relacionada a algum desses pontos. Você confere o dash aqui.

—

Google, fala comigo?

Mais um presente de natal do Google: uma ferramenta que permite criação automatizada de audiobooks. A Narração Automática da Google Play Livros faz uma leitura do arquivo de texto e usa inteligência artificial para gerar uma voz que narra tudo. Depois, você pode oferecer o próprio arquivo gerado na loja deles para venda ou fazer o download para colocar em outras plataformas. São 50 opções de vozes, com variações de sotaque. A ferramenta está sendo oferecida gratuitamente por tempo limitado.

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

Muitas vezes, o melhor conteúdo que você pode oferecer para o seu público é... uma ajuda. Nesta edição, por exemplo, eu fiz uma curadoria de vários arquivos que podem te ajudar a ter ideias. Quer um exemplo inspirador nessa linha? Nira é uma ferramenta de controle de acessos a documentos. Que estratégia eles tiveram para atrair o público-alvo (marketeiros que usam muitos arquivos online)? Uma curadoria de templates para marketing. Tabelas, gráficos, planilhas, agendamento... Tudo para facilitar o profissional do setor. De quebra, vira um teste de produto na hora de compartilhar. O famoso "me ajuda a te ajudar". E ai, que tal colocar curadoria como parte da sua estratégia de conteúdo?

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• Por que a Geração Z é fã de selfies feias?

• Como funciona o algoritmo de recomendação do TikTok?

• Saúde mental é um dos temas mais buscados no TikTok. Mas os conteúdos são confiáveis?

Resultado do teste rápido

Opção B. Casamento. Mas todos os outros também estão no top 10, que você confere aqui.

Obrigado pela leitura!

Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail... Menos durante as próximas duas semanas, pois estarei em pausa até o dia 05 de janeiro!

Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

Agradeço muito por sua companhia e interação neste que foi o primeiro ano da RECHEIO. Tenho aprendido muito a cada semana e espero que você também. Que 2023 traga muito mais!

Quer indicar para alguém? É só clicar no botão:

Se você ainda não é assinante, tá fácil e grátis:

Quero saber o que achou! É só responder este email. Mande opiniões, dúvidas e críticas.

Até 2023!