#️⃣ Edição 55

A internet é cheia de mitos. A criação de conteúdos também.

Muitos dos mitos criados no universo do marketing e conteúdo são como aqueles de outros lugares: ninguém sabe bem como começaram e todo mundo repete sem saber muito bem a razão.

Eu não sou muito de respeitar mitos, então incentivo sempre que todo mundo teste coisas novas (e velhas) para ver se a realidade confirma.

Recentemente, inclusive, comecei a ter ótimo desempenho com vídeos no YouTube sem usar pessoas na thumb. Um mito clássico que todo mundo que faz vídeo segue, "tem que ter pessoas". A razão? Sei lá.

Para ajudar você a perder um pouco desses medos, vou compartilhar alguns mitos de redes sociais e conteúdo que são apenas... mitos. Não têm base na realidade e, com experiência, você pode provar e ainda tirar vantagem explorando algo que a maioria não tenta.

Vamos lá:

Mito 1: você tem que criar conteúdo nativo para cada plataforma

Este é clássico. Você não deve criar conteúdos para o Instagram e reaproveitar no TikTok e no Twitter, por exemplo. Mas não é nem assim. Conteúdo nativo e direcionado funciona muito melhor, é claro. Mas nem toda equipe tem tempo e braços suficientes para criar e executar uma estratégia para cada plataforma. Então, concentre-se em ter uma estratégia coesa de conteúdo, uma programação bem planejada para cada canal e reaproveite (muito!). Quando tiver uma produção mais madura e com folga, aí sim comece a personalizar.

Mito 2: é preciso manter todas as redes sociais atualizadas

Um mito doloroso de desmentir mas... não, não é verdade. Seus canais de rede social precisam ter um objetivo claro (preferencialmente, gerar conhecimento de marca, criar engajamento com o público correto e incentivar visitas para seus canais proprietários). Se você não consegue olhar para isso em todas as redes sociais, escolha algumas e foque nelas. Tudo bem deixar as outras com poucas (ou nenhuma) atualização. Mas mantenha sempre um post fixado nelas direcionando para suas redes ativas.

Mito 3: programar posts diminui o alcance

É claro que não! Afinal, quem quer ficar postando tudo na mão?! O mito do agendamento tem ligação direta com falta de consistência na frequência e qualidade das postagens. Por isso, é importante primeiro identificar os horários de maior potencial e resultado para sua marca e, a partir disso, criar agendamentos nessas janelas. Mas é bom sempre testar alguns horários diferentes vez ou outra...

Mito 4: links não dão alcance

Não é uma regra absoluta. É fato que, em geral, redes sociais são menos amigáveis hoje com posts que usam links externos. Mas qualquer rede é repleta de usuários que adoram clicar em links para saber mais informações. A estratégia está em descobrir esses usuários e convencê-los a seguirem sua página. Para isso, consistência de publicações de links é fundamental, mesmo quando o resultado demora a vir. Ah, e para dar certo, é preciso ter um volume grande, de pelo menos 1 por dia.

Mito 5: preciso postar muito

Postar bastante ajuda, mas não é fundamental. A dica para links que eu escrevi acima é um bom exemplo. Mas você pode ter um ótimo desempenho no Instagram publicando 3 vezes por semana, por exemplo. Para funcionar, é fundamental ter conteúdos altamente proprietários e que não dependam de assuntos externos (notícias, tendências, etc) para funcionar. Crie uma relação de expectativa com seu público para ver algo que só sua marca faz. Assim, ela vai esperar seus posts chegarem.

Mito 6: a taxa de engajamento é importante

Não é! Falo disso há anos, mas a Tx de Engajamento é um número imaginário que cada rede social considera de acordo com seus próprios interesses. Ela pode ser medida através de likes, comentários, views... Nada disso importa para você se não fizer parte da sua estratégia. O que vale mesmo é o alcance que seus posts têm e como você aproveita isso para criar interações. Pode ser like, comentário, compartilhamento... A escolha é sua, desde que você incentive e coloque como foco principal da sua estratégia.

Tem outros mitos que assombram sua estratégia ou até mesmo todo o seu departamento de marketing? Responde este email me contanto que eu te ajudo a derrubar!

Perdeu? Nas últimas edições, eu falei de:

• #54: Estratégia de e-mails de conteúdo

• #53: Dicas de ferramentas de conteúdo

• #52: Mudanças e diagnósticos direto do Google

TESTE RÁPIDO

Qual empresa inaugurou o primeiro branded content do mundo, criando as radionovelas nos anos 30?

A. Colgate

B. Exxon

C. Ford

D. P&G

Resposta no final da news!

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Receita de Google

Ainda há muita dúvida a respeito da Helpful Content, a classificação que o Google passou a usar desde o fim do ano passado para ranquear conteúdos na busca. Esta semana, a empresa atualizou sua página na central de pesquisa para dar mais detalhes. Vale muito a pena ler, pois funciona quase como uma receita do que não pode faltar em uma página com conteúdo útil. A versão em inglês traz mais informações novas, como o fato de a "experiência de página" contar muito para o ranking, incluindo o uso de Core Web Vitals, ser mobile friendly, usar HTTPS e não ter pop-ups ou splashs de tela inteira. Leia, anote e coloque em prática.

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Campanha que funciona

Um estudo com mais de 16 mil campanhas em vídeo revelou alguns fatores que rendem boa performance no LinkedIn. São vários os níveis de impacto de cada um, mas aqui vai uma lista simples das ações que aumentam o CTR:

• Exibir uma mensagem clara no primeiro quarto do vídeo
• Abrir o vídeo com dados ou estatísticas
• Abrir com o logo nos primeiros 2 segundos
• Ter uma duração de 7 a 15 segundos
• Mostrar pessoas no início do vídeo
• Usar um CTA no primeiro quarto do vídeo

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De olho nos anúncios

Por falar em campanha, o Google liberou sua Central de Ads Transparency, uma biblioteca que permite ter acesso a todas as campanhas ativas de empresas na plataforma (mais ou menos como a biblioteca de ads do Facebook). Um ótimo caminho para fazer benchmark...

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Mais de 1 link na bio

Agora, você pode colocar até 5 sites diferentes no seu perfil de Instagram. O link fica disponível para o primeiro, acompanhado de "mais x". Ao clicar, uma lista aparece sobre a tela, com os demais links disponíveis para serem clicados. A novidade faz parte de uma série de ajustes que a rede social tem feito para ganhar relevância em um mercado cada vez mais competitivo. A estratégia? Agradar os creators que fazem grandes monetizações com seus conteúdos e, assim, mantém suas bases engajadas e seus patrocinadores na rede.

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Os melhores horários para postar no Insta

O tradicional levantamento anual da Later saiu, mostrando sua análise de mais de 11 milhões de posts para dizer: qual horário é o mais garantido para potencializar sua entrega e engajamento no Insta? A lista ficou assim (por dia):

• Segunda-feira: 5h00
• Terça-feira: 7h00
• Quarta-feira: 3h00
• Quinta-feira: 3h00 ou 5h00
• Sexta-feira: 7h00
• Sábado: 1h00
• Domingo: 1h00

Isso mesmo, os melhores horários para postar são de madrugada. O motivo é simples: a hora mais garantida para ter alto volume de entregas é logo cedo. Mas muitas marcas e influencers começar a jornada de posts a partir das 8h, e o volume fica alto. Publicando antes que a maioria, você garante um maior engajamento para quem acorda cedo e já abre o Insta (~7h00) e acumula relevância para os que chegam mais tarde.

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

O que importa mais: vídeos com muitos views ou vídeos de muito impacto? Quem faz conteúdo para marcas sabe que atrair audiência para suas produções não é fácil em um universo com tantas opções de entretenimento - ou mesmo de empresas com budgets milionários para fazer campanhas gigantes. Mas, para não desanimar os conteudistas empenhados que têm uma ideia na cabeça e um celular na mão, a Wistia fez uma websérie onde conta como vídeos que não atingem milhares de views podem ainda assim atingir um objetivo estratégico e gerar retorno. Além da bela produção, a marca, que é B2B, reforça o valor de seu produto: uma plataforma de produção de vídeos. Vale ver!

CHORRINDO

Todo social media tem sua estratégia infalível para não deixar post ruim estragar a performance...

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• "As redes sociais estão destinadas a morrer". O relato de quem viveu isso.

• Estudo: imersão em TikTok e Instagram podem gerar problemas de saúde mental.

• Por que água saborizada está viralizando no TikTok?

Resultado do teste rápido

Opção D. P&G. A radionovela nasceu como um projeto nos anos 30 para que a Procter & Gamble aumentasse sua penetração entre as donas de casa. A primeira, "Painted Dreams", foi transmitida em Chicago, nos EUA. O formato emplacou e virou história. Todas as outras marcas do teste também tiveram programas no rádio entre os anos 30 e 50. Pois é, rádio e TV nasceram junto com o branded content.

Obrigado pela leitura!

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Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

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