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A Edelman Trust Barometer lançou um relatório especial intitulado “A Nova Dinâmica da Influência” cujo foco é na Geração Z (nascidos entre 1996 a 2014). Em maio desse ano, o estudo consultou 13.700 pessoas maiores de 18 anos e sondou mais de 6.700 pessoas entre as idades 14 e 17 anos nos 14 países participantes e abaixo listo os principais dados.

O Brasil é o país com mais pessoas preocupadas com o país (92%) e com o próprio futuro (91%) e 61% afirmam que a pandemia de Covid-19 impactou na forma de escolher marcas para consumo.

74% dos brasileiros afirmam que criam ou compartilham conteúdo uma ou mais vezes por semana nas redes sociais e 66% afirmam que os jovens estão influenciando a forma como assistimos TV e filmes. São números acima da média global (64% e 60%, respectivamente)

A geração Z influencia os pais e também as pessoas sem filhos, mostrando como essa geração está ditando os novos comportamentos e hábitos.

Outro dado interessante é que essa geração dá mais importância para marcas com causas sociais: 72% afirmam que querem trabalhar com marcas para resolver questões sociais e 60% compram de marcas que se alinham em seus valores e crenças.

O estudo apresenta diversos dados que mostram que a geração Z valoriza marcas que deixam claro seus valores, principalmente envolvendo questões sociais ou ambientais. E como essa geração são os catalisadores das tendências, as marcas devem estar atentas em como captar esse público e trazer sucesso para o futuro.

Veja a pesquisa completa aqui. E abaixo o webinar sobre o estudo.

NOVIDADE DA SEMANA

Instagram Reels gera 40% mais engajamento para as marcas

A plataforma Emplifi (ex-Socialbakers) divulgou uma pesquisa sobre o uso do Reels na indústria e constatou que a mediana de interações nos Reels é quase 40% maior do que as postagens de vídeo tradicionais no Instagram. Além disso, quase 50% das marcas na plataforma publicaram pelo menos um Reels no segundo trimestre deste ano, comparado com 30% no mesmo período ano passado.

O Instagram vem investindo bastante no Reels para competir com o rival TikTok. De acordo com Adam Mosseri (CEO do Instagram), cerca de 20% do tempo gasto no Instagram é consumindo Reels.

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