#️⃣ Edição 50!

Quem faz conteúdo sabe que uma palavra resume o mais importante: consistência.

Mas nem sempre é fácil.

Consistência é sobre insistir, persistir e resistir. Mesmo com os resultados incertos, as mudanças de planos, as exigências diferentes que podem aparecer sem muito contexto. Mesmo com a falta de engajamento, as mudanças de algoritmo e a dúvida se o que a gente está fazendo realmente tem impacto nas pessoas.

Consistência é acreditar que vai dar certo. Não por uma fé inexplicável, mas por observar diariamente os sinais que aparecem a cada publicação, pouco a pouco.

E eu quero aproveitar esta edição para conversar sobre isso. Afinal, não sei se você notou, mas...

Esta é a RECHEIO de número 50!

Quem diria, há mais de um ano eu comecei este projeto. E muita coisa mudou desde então. Algumas pequenas alterações, outras grandes transformações. Mas sempre com um foco só: entregar semanalmente um guia para você saber o que há de mais atual em conteúdo, tirar suas dúvidas e oferecer novas ideias.

Minha intenção sempre foi fazer companhia para você nessa jornada de criar conteúdo em um mundo de marketing e algoritmos.

Tenho certeza que algumas das minhas maiores dificuldades também são comuns para você:

Manter uma frequência sustentável. A newsletter era enviada às quartas, mas com o tempo ficou claro que eu mais atrasaria do que seguiria. A solução foi mudar para as quintas. O fluxo de produção melhorou muito, mas a taxa de abertura caiu... Precisei de uns 2 meses para voltar ao que era antes.

Crescer o número de assinantes. Hoje, a imensa maioria dos leitores chegou aqui por se interessar em conteúdo. Alguns encontraram meus posts no LinkedIn, outros fizeram algum curso com aulas minhas na StartSe e outros vieram por indicação de quem já assinava. Cada vez mais eu percebo o poder da comunidade para ganhar audiência.

Decidir os temas. No começo era fácil, eu tinha  um planejamento de 2 meses. Mas aí os meses passaram e ficou difícil (risos). Algumas seções da news eu consigo preparar com dias de antecedência. Outras eu acabo fechando literalmente na madrugada do envio. É sempre uma aposta que eu só descubro se deu certo quando chegam os números, 1 dia depois.

Criar um público. Afinal, os números não bastam. O legal mesmo é receber alguma resposta de quem lê, seja com um elogio, uma correção ou uma sugestão de conteúdo legal que você encontrou por ai e compartilhou comigo. Essas são as mais legais e me ajudam a fazer a RECHEIO ser realmente para você.

E isso ajuda em uma coisa fundamental:

Olhar para o futuro

Consistência no conteúdo não é insistir cegamente. Mas ir abrindo mão de algumas coisas pelo caminho a fim de preservar aquilo que realmente importa.

Consistência é ir melhorando aos poucos, e então de repente, mas sem fazer mais esforço do que é possível manter.

Hoje, estou cheio de ideias e planos traçados para os próximos passos da RECHEIO. Mas tudo vai seguir sem perder o que foi feito até aqui e sem abrir mão da conversa que já começamos. E acredito que isso é a melhor estratégia possível para o conteúdo. Quando a conversa é consistentemente interessante e legal, mais pessoas vão chegar para participar.

Enfim, este texto é para te agradecer  nesta newsletter número 50. Para quem chegou lá na edição #0 ou está lendo pela primeira vez. Obrigado!

Mas também para compartilhar: fazer conteúdo é um mundo de incertezas. Mas é uma ligação direta com o público, com o hábito e com as vidas das pessoas. Enquanto alguns setores das empresas tem muitas certezas do que fazer, a gente sempre precisa testar e entender. Estar sempre ligados no que está acontecendo agora. Entender o contexto para além dos produtos que a empresa vende. Afinal, o conteúdo tem que ser um reflexo do que as pessoas buscam e precisam de verdade. E isso é o que importa.

Me conta como tem sido a sua experiência com a RECHEIO. É só responder este e-mail :)

TESTE RÁPIDO

Qual é a palavra-chave mais buscada globalmente no YouTube de todos os tempos?

A. asmr

B. baby shark

C. minecraft

D. música

Resposta no final da news!

RECHEADA DE INFORMAÇÃO

Um gráfico pra você pensar…

TÁ QUENTINHO

As principais novidades e tendências do mundo do conteúdo.

Instagram e Facebook terão versão paga

Começou com o Twitter Blue, agora a Meta é a nova empresa de redes sociais a apostar no modelo pago de assinatura para fazer receita. Insta e FB vão ter uma nova opção chamada Meta Verified, com preços de US$ 11,99 na web e US$ 14,99 no IOS (por conta das taxas da Apple). O serviço vai começar a ser oferecido na Austrália e Nova Zelândia. Em troca, os assinantes recebem um selo de verificação de identidade... e é isso. Segundo Mark Zuckerberg, a intenção é reforçar a segurança e a autenticidade nas plataformas (algo que deveria ser padrão, mas pelo visto exige custo extra). A empresa também promete ser "proativa" em identificar casos de contas falsas se passando por verificadas. Como isso vai afetar as contas de empresas, ainda não foi esclarecido. Mas recomendo já preparar o budget...

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Instagram Messenger ganha canais públicos

Os Canais de Transmissão chegaram ao Instagram. Pense em canais públicos (estilo Telegram ou Whatsapp) para divulgar conteúdos e receber feedbacks da audiência. Essas respostas podem ser na forma de votos em enquetes e reações a mensagens com emoji. Postar? Só os admins. Para participar de um canal, basta acessar um link ou clicar em um sticker nos stories de um perfil. Inclusive, o anúncio da versão paga da Meta que falei acima aconteceu no canal do Zuckerberg. A perspectiva é boa: gerar um meio direto de engajamento com o público, sem depender de algoritmos ou impulsionamento. E algo me diz que uma forma de monetizar essa audiência deve vir em breve...

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WhatsApp está criando função de newsletters

Vazou! O WhatsApp está testando silenciosamente a possibilidade de criar e enviar newsletter para seus contatos. Tudo ainda está em uma fase muito inicial, e a função não está disponível nem para os usuários beta. O formato deve ficar disponível em uma aba separada do app, assim como já acontece com os Status, e um dos focos principais da cautela com o lançamento está em manter a privacidade alta e a criptografia nas comunicações dentro do aplicativo. Para quem já vem experimentando com o formato nas Comunidades, a notícia chega como um grande alívio, já que a ferramenta é limitada em muitos aspectos na hora de gerar engajamento periódico

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Livros escritos por IA invadem o Kindle

A invasão dos conteúdos gerados por Inteligência Artificial segue a toda velocidade (falei disso na última edição). Agora é a vez do Kindle ser impactado pela transformação. Segundo a Reuters, a loja de autores de e-books já conta com mais de 200 títulos que têm coautoria do ChatGPT – pelo menos de maneira declarada, já que a Amazon não exige identificação quando o conteúdo de um livro é gerado por IA. A empresa representa cerca de 80% das vendas do mercado de livros digitais nos EUA e o impacto dessa transformação pode ser imenso. Segundo as associações americanas, uma das primeiras áreas a serem afetadas deve ser a de ghostwriting...

CHORRINDO

É CASE QUE VOCÊ QUER, @?

Então se inspire aqui nesse exemplão de conteúdo.

Você já deu uma olhada na seção de perguntas e respostas do site dos EUA do McDonald's? Mais que uma FAQ burocrática, a área realmente tenta esclarecer diferentes tipos de dúvidas que o público tem sobre o serviço, a qualidade e a história da empresa. E isso tem motivo: o Méqui já foi alvo de muitos ataques públicos sobre seus produtos e a falta de transparência. A solução? Conteúdo. Desde 2004, a corporação se dedica a ser mais aberta e em contato com os clientes. Essa seção é um reflexo disso. São 205 perguntas, entre elas: "porque as batatinhas são tão boas?", "o suco de laranja é pasteurizado?" e "vocês usam gosma rosa nos McNuggets?". Um belo jeito de esclarecer dúvidas e boatos. E você, tem uma FAQ realmente esclarecedora e transparente na sua estratégia de conteúdo?

BOCADITOS

Links rápidos para leituras demoradas.

• 10 tipos de conteúdo interativo para engajar sua audiência.

• Como a experiência do usuário e o design impactam o SEO.

• Pesquisa prova que aqueles avisos de "conteúdo pode ser falso" raramente evitam compartilhamento.

Resultado do teste rápido

Opção C. minecraft. Mas todas as outras estão no Top 10 (sim, incluindo "música" em português!), que você confere aqui!

Obrigado pela leitura!

Esta é a newsletter RECHEIO. Toda quinta-feira, às 07h08, conteúdo que importa direto no seu e-mail.

Por Alberto Cataldi, head estrategista de conteúdo e jornalista. Me segue lá no Linkedinho que também compartilho coisas deste universo (e memes).

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