#224 O que eu vi no Web Summit Rio 2024

#TBT é a edição #188 com o que vi no Web Summit 2023. Edição saindo na sexta porque o evento terminou na quinta dia 18/04.

Assim como no ano passado, vim para o Rio de Janeiro para a segunda edição do Web Summit (inclusive já estão vendendo para a edição 2025) e, com mais de 34 mil pessoas e cerca de 1.000 startups presentes no evento, meu objetivo era ver os conteúdos mais interessantes envolvendo dados, inteligência artificial e marketing digital.

Abaixo trago alguns painéis que assisti e achei que agregaram algo para mim, além de algumas observações sobre o evento.

No primeiro dia, iniciei com um painel sobre tendências no marketing em 2025. Basicamente foram dois pontos: (1) Inteligência Artificial como força de trabalho, facilitando tarefas e, principalmente, filtrando dados para o uso first party e personalização de ativações e (2) experiências imersivas com Realidade Aumentada ou Virtual, onde abre inúmeras possibilidades para storytelling mais imersivo com marcas.

Apesar da queda do assunto Metaverso nas rodas de marketing, entendo que realmente já existem inúmeras ações com ponto de contato envolvendo realidade aumentada ou ambientes virtuais.

Outro painel interessante foi sobre o futuro do OOH (Out of Home). O palestrante mostrou diversos painéis de OOH com sensores inteligentes, que conseguem mensurar o tráfego e a exposição aos anúncios em avenidas, estações e aeroportos.

Com isso, coletam mais dados e conseguem até segmentar os painéis geolocalizados de acordo com target (ex: região com mais consumidores de cerveja). Contudo, o palestrante afirma que ainda a criação é muito importante: 47% do sucesso de um anúncio de OOH depende da abordagem criativa, independente de segmentação e geolocalização.

No segundo dia de evento, o painel chamado "Navegando nas novas fronteiras do marketing" trouxe algumas reflexões interessantes. O primeiro é que não dá mais para construir uma marca sem ter uma história/storytelling, pois isso é essencial para atrair a atenção e se diferenciar dentro do mar do mercado. O segundo é que há três elementos para montar uma estratégia de redes sociais: distração, velocidade e contexto. Distração porque o conteúdo precisa distrair o usuário da realidade, ou seja, ficar atraído e imerso. Velocidade porque o conteúdo precisa ser de rápido consumo e contexto porque precisa dialogar com alguma situação ou realidade.

A palestra da head de Global Business Solutions do TikTok apresentou as transformações que a plataforma trouxe para cultura, comportamento e consumo. Ela apontou que a publicidade está mais descentralizada ("todo mundo tem voz") e menos interruptiva, com marcas e creators co-criando campanhas e entrando no dia a dia do conteúdo de entretenimento.

Com isso, o TikTok tem pautado tendências (exemplo: surgimento da Olivia Rodrigo) e criado comunidades de todos os estilos e interesses (exemplo: #BookTok), impulsionando o consumo e impactando nos negócios (exemplo: as seções em livrarias chamadas Virais do TikTok e o case CarmedFini)

No fim do segundo dia, o painel do presidente do Google no Brasil (Fábio Coelho) trouxe uma visão de como a empresa enxerga a posição do Brasil dentre os demais países. O assunto central foi a inteligência artificial, onde o Google já aplica IA nos seus produtos desde 2016 por meio do buscador, Waze e algoritmo de recomendação do YouTube. Porém, a virada está ocorrendo por conta da IA Generativa, onde o Google enxerga que a IA está mais propositiva e produzindo conteúdo para os usuários. Nesse ponto, Fábio Coelho reforça que o Google é responsável em controlar e criar mecanismos para reduzir discursos de ódio e fake news, principalmente para cumprir mandatos judiciais que a justiça emite.

O terceiro e último dia de evento eu reservei para networking e explorar as startups e estandes do evento. Havia ativações enormes do Banco do Brasil, Itaú, Magalu Cloud, BRB e tantas outras grandes empresas e também dei uma olhada nas startups que estavam sendo expostas, principalmente as dedicadas a educação, advertising e entretenimento.

Um dos pontos fortes do evento foi o aplicativo, que funcionava rápido, conectava pessoas (marquei diversas reuniões por causa dele) e também disponibiliza a gravação dos principais paineis. Um ponto a desejar foi o transporte, que todas opções eram pagas e lotadas, inclusive do próprio evento.

Já garanti meu ingresso para o ano que vem e recomendo que todos os profissionais estejam nesse evento, pois agrega tanto para o networking quanto para conteúdo e crescimento profissional. Nos vemos lá!