#136 State of Mobile 2022 no Brasil

#TBTé a edição #126sobre os dados de consumo de aplicativos no mundo em 2021.

O brasileiro gastou cerca de 5,4 horas por dia em aplicativos móveis durante o ano de 2021, como aponta a pesquisa State of Mobile 22 da data.ai. Isso representa um crescimento de 32% comparado com 2019 e coloca o Brasil como o país número 1 em volume de horas diárias, à frente de Indonésia e Coréia do Sul (segundo e terceiro lugar, respectivamente).

Não só em consumo, mas em diversos índices houve crescimentos acima de 30%, como novos downloads(10,3 bilhões - 30% de crescimento) e gastos na Apple Store(1,1 bilhões de dólares - 63% de crescimento).

Uma forte tendência é a popularização de games para mobile: mais de US$ 4,5 bilhões (43%) de todos os aplicativos baixados em 2021 foram de games e os brasileiros gastaram cerca de US$ 571 milhões neles, representando mais de 50% dos gastos totais em mobile apps.

Grande parte dos resultados foi motivado pela pandemia, onde os hábitos digitais se intensificaram: a cada 10 minutos, 7 minutos foram investidos em aplicativos sociais– Facebook, Instagram, Tinder, YouTube, TikTok, etc. A pesquisa aponta que os brasileiros tranformaram o tempo que passavam offline em tempo dedicado ao mobile, motivando o crescimento expressivo de lançamento de novos aplicativos e jogos: foram mais de 2 milhões de novos jogos e aplicativos lançados no ano passado.

Globalmente, 77% de todos os lançamentos de aplicativos e jogos foram no Google Play, sendo que Games representaram 15%. Os outros 85% ficaram com novos aplicativos que abrangem todas as categorias, incluindo social até segmentos como Seguros, Finanças e Saúde, que aceleraram a inclusão digital por conta da pandemia.

Como consequência dessa explosão de aplicativos e downloads, temos o crescimento de 22,6% no investimento global em mobile ads, com previsão para crescer mais 18% em 2022.

Apesar de diversas pesquisas e dados mostrando essa digitalização dos usuários e organizações, é sempre bom reforçar com números esse comportamento que dificilmente irá cair. Eu aposto que muitos dos hábitos vieram para ficar e, consequentemente, iremos aumentar o tempo de consumo e gastar mais dinheiro em aplicativos.

Para a pesquisa completa, acesse aquigratuitamente.

NOVIDADE DA SEMANA

Receita publicitária do TikTok deve ultrapassar Twitter e Snapchat somados nesse ano

A rede social do momento está rentabilizando muito mais do que imaginamos e vai triplicar sua receita publicitária em 2022, de acordo com a Insider Intelligence.

A expectativa é que a receita publicitáriachegue a US$ 11,64 bilhões em 2022e, em 2021, a plataforma obteve US$ 3,88 bilhões. Essa projeção é maior do que as receitas com publicidade do Twitter (US$ 5,58 bilhões) e do Snapchat (US$ 5,86 bilhões).

Em 2024, TikTok pode atingir a quantia de US$ 23,58 bilhões, chegando ao patamar do YouTube, cuja receita deve ser US$ 23,65 bilhões. Isso significa que as duas plataformas, juntas, devem ter cerca de 3% do total do mercado de marketing digital.

Apesar desse crescimento, o TikTok ainda é pequeno em termos de participação global no mercado publicitário. Google, atualmente, detém 30% do mercado de publicidade digital, enquanto a Meta detém 21%.

Vi no Meio & Mensagem