Quais as principais tendências em mídia para 2023 de acordo com a Kantar
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Todo ano, a consultoria Kantar Ibope Media lança seu estudo de Tendências e Previsões de Mídia (veja o estudo referente a 2022 aqui). Nessa edição, eles listam cinco grandes tendências: o futuro da experiência de vídeo, gestão da inflação para a mídia, utilização de dados, novas tecnologias para o plano de mídia e emissão zero de carbono. Abaixo listo um resumo de cada ponto. | ||
O futuro da experiência de vídeo | ||
Para a Kantar, há uma tendência de diversificação das soluções de mídia vindo, principalmente, das plataformas de VOD (Video on Demand). Inclusive diversas plataformas de streaming estão se aproximando do consumo linear, semelhante a TV, por conta de soluções de live streaming baseadas em transmissões de eventos esportivos (um exemplo: o streamer Casimiro está transmitindo alguns jogos da Copa diretamente em seu canal na Twitch e YouTube). | ||
Contudo, com tantas novas opções, o público começa a se fragmentar e buscar opções com custos mais acessíveis, empurrando o mercado para conseguir novas fontes de receitas além dos consumidores. Um exemplo é a Netflix e o seu plano de assinatura mais barato contendo anúncios, o que diversificou a fonte de receita da plataforma (agora são anunciantes que geram uma parte da renda). | ||
Gestão da inflação para a mídia | ||
A inflação atingiu todos os principais países do mundo e impactou toda cadeia de consumo, inclusive na própria negociação de espaços de mídia, com aumentos de até 33% no CPM (Custo por mil impressões) em mídia paga e 31% em inventário de TV aberta ou fechada. Com o aumento desses canais mais "tradicionais", a diversificação do investimento de mídia acabou sendo uma consequência: migrou-se para TV conectada, VOD ou outros meios menos sensíveis ao preço, como Out of Home e patrocínios (principalmente com a retomada de eventos presenciais). | ||
Nesse cenário de crescente alta dos preços, é primordial que haja um controle e análise de dados constante para otimizar os resultados de mídia e encontrar oportunidades de investimento em novos canais. | ||
Utilização de dados | ||
Com a restrição dos cookies de terceiros em vista (previsão de ser totalmente encerrada no Chrome em 2024), os anunciantes e publishers estão buscando dados para segmentar e criar audiências que sejam estratégicas e eficientes, respeitando as regras de consentimento e privacidade dos usuários. | ||
Com a diversificação das soluções de mídia, as organizações precisarão investir em coleta e integração de dados para criar audiências e otimizar o investimento de mídia sem depender dos cookies. 2023 será um ano que surgirão diversas soluções cookieless e focadas em coleta consentida dos dados para criação de audiências acionáveis. | ||
Novas tecnologias para o plano de mídia | ||
Para a Kantar, 2023 será a consolidação das TVs Conectadas (57% dos lares brasileiros possuem uma Smart TV) e do Metaverso. Com isso, abre uma gama de possibilidades para mídia, como live commerce em streamings/transmissões televisivas (exemplo: ter um link do produto mostrado no programa/série/filme, estabelecendo uma ponte direta de compra para o product placement e merchandising) e e-commerce com NFTs ou produtos do metaverso. | ||
O uso de segunda tela (os smartphones) juntamente com esses recursos de e-commerce e interações ao vivo impulsionarão novos formatos de mídia e teremos vendas e leads em tempo real. Além disso, o metaverso ainda é uma incógnita em seu funcionamento, mas será um universo totalmente novo para explorar novos conteúdos e formas de anúncios. | ||
Emissão zero de carbono | ||
Sustentabilidade virou um dos principais temas dentro das campanhas, com o volume sendo triplicado desde 2016 e com cerca de 6% de participação nas campanhas atuais. A Kantar aponta que 2023 será um ano que vai firmar ainda mais a "agenda verde" em todos os campos de atuação da mídia: desde formatos eco-sustentáveis até mensagens em grandes campanhas de anunciantes, pois é um tema relevante para a audiência massiva. | ||
Conforme gráfico abaixo, os consumidores atribuem boa parte da responsabilidade pelas questões climáticas às empresas, juntamente com recursos/energia. Então, acaba sendo um tema que os anunciantes devem se conectar com seu público. | ||
Baixe o estudo completo gratuitamente aqui. | ||
NOVIDADE DA SEMANA | ||
Quais são as regras dos direitos autorais da Copa do Catar 2022? | ||
Sempre há dúvidas sobre o que pode e o que não pode ser usado envolvendo termos e imagens da Copa do Mundo. Abaixo, um resumo do que as marcas não-patrocinadoras são proibidas e o que é possível fazer. | ||
O que não pode mencionar ou divulgar: | ||
- Copa do Mundo Catar 2022 e qualquer variação envolvendo o nome do torneio; | ||
- Emblema, mascote, troféu, slogan, marca da Fifa; | ||
- No caso da seleção brasileira, qualquer referência à CBF ou seleção brasileira. | ||
O que é possível fazer: | ||
- Temas que remetem ao futebol; | ||
- Uso de influenciadores que fazem alusão a futebol; | ||
- Uso das cores da bandeira do Brasil. | ||
Um exemplo: a campanha da Pepsi está recheada de jogadores e ex jogadores, mas a Pepsi não é patrocinadora oficial da Copa. | ||
Mais detalhes das regras, veja no site da Fifa. | ||
Vi no Meio e Mensagem |